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2020年入局夜游?這些數據你應該要了解

編輯:格非兒 文章來源:數字展示在線 發布日期:2020-1-20 9:58:42

  不知不覺,已經踏入2020年,回顧2019,國辦發于8月份發布了2019【41】號文件關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見,隨著夜游經濟的崛起,相信在2020年必將會有越來越多的企業入局夜游經濟,如您也想入局,這些由中國旅游研究院聯合多個部門和機構公開發布的數據您應該要了解。

  為了方便理解,下面我們將會從市場現狀與發展潛力和市場存在的問題兩個大的方面來對這些數據進行重新整理。

  一、市場現狀與發展潛力
  1、夜間旅游參與度高
  在《夜間旅游市場數據報告2019》中,接受調查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%,銀聯商務數據顯示,2019年春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%,其中,游客消費占比近三成,夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。以全國典型城市為例(北京、上海、深圳、重慶),外地游客夜游的參與度更高:

2020年入局夜游?這些數據你應該要了解

數據來源:中國旅游研究院

  2、游客消費意愿大
  專項調查數據顯示,夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高,分別為27.9%和27%,600-800元和200元以下居中,分別占比15.6%和12.1%,1000元以下比重最低。月收入水平在12000元以下的群體中選擇600元以下夜游花費的比重最高,月收入在12000-15000元的群體選擇600-1000元夜游花費的比重最高,月收入在15000元以上的夜游花費更多高于1000元。

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研

  根據旅游統計,國內旅游平均停留時間為3天,連續3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%,選擇2晚的受訪者占到53%,不愿出游的受訪者僅占2%,人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內,游客夜游意愿強烈,夜游市場需求廣闊,隨著夜游產品的豐富多元和夜游環境的日臻完善,未來夜游需求將持續旺盛,市場潛力巨大。

  3、夜游黃金時間段
  人們舍得在夜游上花時間,平均夜游時長3.5小時(含往返夜宿地交通)。

數據來源:中國旅游研究院

  夜間6-10點為夜間旅游的高峰時段,占比達到77%;11-12點%及12點以后夜間旅游占比23%。從夜游體驗時長來看,愿意體驗3-4小時的游客最多,占比為48.1%,體驗1-2小時的比重為27.5%,體驗5-6小時的比重為17.1%,體驗7小時以上占比7.2%。

數據來源:中國旅游研究院

  4、消費主力群體:
  夜間經濟的消費主體是年輕人和以家庭為單位的消費者,其夜間消費行為具有社交性、互動性和多元性的特點。
專項調查數據顯示,情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高,分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團游需求居中,占比17.2%和11.6%;商務出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。
  從年齡層次看,18-24歲和25-34歲代表的80、90中青年群體夜游消費最高。中青年群體是情侶出游、家庭親子出游的主體,也是收入較高愿意為更高品質旅游買單的群體,夜游花費同樣處于較高水平。

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研(出游停留3天)

  以全國典型城市為例(北京、上海、深圳、重慶),年齡不是問題,性別卻有差距:

數據來源:中國旅游研究院

  70/80/90為主要夜游人群,其中 80 后為各城市最高;北方城市夜游依賴年輕人,南方地區中老年更加活躍。

數據來源:中國旅游研究院

  5、夜間旅游體供需情況
  專項調查數據顯示,游客對景色、活動、餐飲、休閑等夜游要素的訴求相對均衡,35.7%的受訪者人群關注可供欣賞的美景,夜晚活動、休閑氛圍、安全保障、美食/夜市的訴求比重在23%-28%之間。如今愈發多元的夜間消費場景為城市的夜晚注入了活力。游客希望在有限的時間內體驗更多活動,享受更多的服務,夜游產品的豐富程度和品質需求并重。

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研

  文化體驗已成為夜間旅游的重要組成部分。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點,誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中,文化節市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研

  但在供給方面,參與調研的657家旅游企業中,72.99%的旅游企業提供的夜游產品品類在30%以下,79.24%的旅游企業夜游產品收入不足30%。由此可見,夜游產品供給在數量和質量上仍有較大提升空間。

數據來源:中國旅游研究院夜間旅游專項調研

  專項調查數據顯示,近六成的旅游企業認為未來夜游市場增幅將在10%-20%,超過三成的企業認為夜游市場增幅將達到20%以上;趯夜游市場前景的一致看好,有81%的企業有愿意擴大投資的意愿。

  根據預測,未來夜間休閑設施和休閑氛圍、美食/夜市、體驗活動都將是市場的投資熱點。這些投資熱點的品質提升,需要社會各界共同努力,不斷完善休閑基礎設施,營造有溫度、有特色的人文環境、保障游客的人身財產安全、食品安全,全面提升游客體驗。

  二、市場存在的問題

  雖然,我國夜間經濟有國家力量在推動,且目前已經得到了一定的發展,但有機遇就有挑戰,從整體市場環境來看依然存在一些問題,對于“景觀亮化工程”過度化等“政績工程”、“面子工程”等問題,國家更是下發相關意見進行整治。

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